Обсуждаем поправки в закон "О рекламе"
СберМаркетинг выпустили видео в формате круглого стола с представителями рынка рекламы в РФ, в том числе с президентом АРИР, которые совместно с Роскомнадзором делали вот этот гайд.
Видео не даст ответа что делать в вашем конкретном случае, там вообще нет каких-либо конечных решений.
Но вполне доступно говорят о том что это за закон, для кого/чего он нужен, когда он заработает, кого коснется, насколько всё станет сложнее на рынке рекламы, про панику рекламодателей и тд и тп
ИМХО - краски немного сгущают, особенно в превью. Но там всего пол часа, и если вы агентство - must have посмотреть.
Из интересного:
1) скорее всего работа с ОРД будет платной :) первые пол года бесплатно, потом платно. те кто пилят сейчас ОРД - пилят сейчас и тарифную сетку.
2) конечные рекламодатели почти не пострадают, т.к. вся нагрузка ляжет на агентства (в том числе за работу с ОРД).
3) возможно у всей рекламы в РФ появится кнопка "пожаловаться", которая будет передавать данные сразу в РКН
4) с 19й минуты очень интересно про то как закон не ко всем форматам рекламы подходит, но это обязательно проработают =)
Таймлайн:
00:00 – тизер
01:01– приветствие Анна Ветринская
01:45 – Борис Омельницкий о новых поправках в закон «О рекламе»
03:52 – Максим Ларичев о готовности рынка и ОРД к нововведениям
05:22 – Даниил Заболотный об опасениях рекламодателей
06:41 – Дмитрий Лидский о готовности медиахолдинга как рекламодателя
08:20 – Дмитрий Лидский о стоимости услуг ОРД и value для агентств
10:53 – Борис Омельницкий о взаимодействии АРИР с РКН и подготовке «Руководства для рекламодателей по подготовке к маркировке рекламы»
14:44 – Борис Омельницкий о положительном и негативном влиянии появления ОРД
16:10 – Даниил Заболотный о классифайдах
19:15 – Максим Ларичев о форматах и их регистрации ОРД
24:35 – о блогерах
26:26 - Игра
Гости студии:
- Борис Омельницкий, президент ассоциации развития интерактивной рекламы
- Даниил Заболотный, директор по маркетингу вертикали "Авито Товары"
- Максим Ларичев, управляющий директор рекламных продуктов и технологий Сбера
- Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга
- Дмитрий Лидский, коммерческий директор Shkulev Media Group